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(資料圖片僅供參考)

近來，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費者青睞，國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等成為旅游新風(fēng)尚，文化和旅游呈現(xiàn)加速融合的新特征，這也給鄉(xiāng)村旅游帶來啟示。新消費需求下，如何用文化更好地聯(lián)結(jié)農(nóng)文旅融合的“詩”和“遠(yuǎn)方”？

“這牛奶西紅柿真甜，太好吃了！”近日，在天津市武清區(qū)河北屯鎮(zhèn)李大人莊村舉辦的西紅柿豐收節(jié)上，來自北京的游客邊品嘗邊不住贊嘆。民歌演唱、街舞表演、小丑互動、吃西紅柿大賽、親子繪畫課堂和豐收運(yùn)動會等豐富多彩的節(jié)目，給游客帶來全方位的體驗；胡社畫院、錦·藝術(shù)鄉(xiāng)村文化展館、村史館、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地、李大人田宿等文化項目體系，將當(dāng)?shù)匚幕浞殖尸F(xiàn)給游客……

當(dāng)下，人們生活品質(zhì)提高的同時，消費需求也在升級。這一點在文旅市場表現(xiàn)得尤為突出，從過去單純“看山看水看風(fēng)景”，日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉(zhuǎn)變。常言道，好風(fēng)景常有，但好故事不常有，抓住市場需求的這種轉(zhuǎn)變，把好風(fēng)景講出好故事，把好故事做成好成品，就成了農(nóng)文旅融合“破圈”的關(guān)鍵。說白了，就是注入更多文化元素，以文塑旅、以旅彰文，不斷滿足游客個性化、多元化消費需求。

任何故事的發(fā)掘、表達(dá)都需要載體，“土特產(chǎn)”是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的核心，也是講好農(nóng)文旅融合“故事”的載體。在靜海區(qū)，第九屆臺頭西瓜文化旅游節(jié)的熱度還在持續(xù)，靜海鎮(zhèn)社區(qū)群眾藍(lán)莓文化體驗季活動又迎來新高潮；在津南區(qū)，小站鎮(zhèn)借助小站稻發(fā)源地和核心產(chǎn)區(qū)這一特色名片，將農(nóng)業(yè)發(fā)展與生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗相結(jié)合，實現(xiàn)了從單一水稻種植向文旅融合的華麗轉(zhuǎn)身……深入挖掘“土特產(chǎn)”的文化特色，將獨特的文化內(nèi)容、文化符號、文化故事展現(xiàn)出來，納入旅游的線路設(shè)計、展陳展示、講解體驗，為農(nóng)文旅的融合發(fā)展注入了新動能。

用文化更好地聯(lián)結(jié)農(nóng)文旅融合的“詩”和“遠(yuǎn)方”，最終要體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上。一方面需要保護(hù)好當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，留住其中的鄉(xiāng)土氣息和獨特性，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；另一方面還要在活動形式和服務(wù)質(zhì)量上下功夫，給綠水青山、農(nóng)家美食增添更多人文屬性和服務(wù)價值。服務(wù)品質(zhì)和文化體驗并重，好產(chǎn)品只有搭配好服務(wù)，才有“喜聞樂見”的效果。

文化是旅游的靈魂。講好“詩和遠(yuǎn)方”的故事，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，農(nóng)文旅融合一定會更加精彩。

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