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中國(guó)科商網(wǎng)
臨期食品何以薅出百億市場(chǎng)?
發(fā)布日期: 2021-08-25 14:38:07 來(lái)源: 映象網(wǎng)

“用打折的價(jià)格,吃到不打折的美味”,這是豆瓣App中“我愛(ài)臨期食品”小組的宣言,組內(nèi)八萬(wàn)多名組員自稱(chēng)“臨食工”,每天分享著購(gòu)買(mǎi)臨期食品的心得。

日,有關(guān)臨期食品的話題頻頻沖上熱搜,曾經(jīng)被中老年人熱衷的“清倉(cāng)甩賣(mài)貨”,時(shí)下卻頻頻“出圈”,讓越來(lái)越多的年輕人感到“真香”。臨期食品何以突然爆火?購(gòu)買(mǎi)有無(wú)隱患?映象網(wǎng)記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查。

豆瓣“我愛(ài)臨期食品”小組首頁(yè)

【現(xiàn)象】年輕人愛(ài)上“薅羊毛”

2元一杯的奶茶、4.5元5包的酸奶、1元1根的巧克力棒……一包零售價(jià)7.5元的大包裝薯片,這里只要3元,保質(zhì)期還有兩個(gè)月。在鄭州市鄭東新區(qū)的一家大型商超內(nèi),臨期食品專(zhuān)柜上擺放著各種即將過(guò)期的食品,而價(jià)格往往是正常零售價(jià)的五折以下。

店員告訴記者,附寫(xiě)字樓上班的年輕人,是購(gòu)買(mǎi)臨期食品的主要客群,“特別是零食賣(mài)得特別快,經(jīng)常都是下班以后裝一購(gòu)物車(chē)買(mǎi)走。”

年輕人購(gòu)買(mǎi)臨期食品不僅去商場(chǎng),線上更是他們的主陣地。對(duì)于這樣的購(gòu)買(mǎi)行為,他們自嘲為“薅羊毛”。

“臨期食品味道不變,價(jià)格又便宜得多,我們還有‘剛需’,我簡(jiǎn)直想不出不買(mǎi)的理由!”鄭州青年設(shè)計(jì)師唐宇,是豆瓣App“我愛(ài)臨期食品”小組的“臨食工”。作為一名巴氏奶愛(ài)好者,他經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上下單購(gòu)買(mǎi)臨期牛奶,“正常的話,巴氏奶天天喝還真有點(diǎn)喝不起,還好經(jīng)常會(huì)有臨期奶,才讓我沒(méi)有‘斷奶’!”

據(jù)《2020年中國(guó)臨期食品行業(yè)市場(chǎng)分析及消費(fèi)者研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》),臨期食品消費(fèi)群體中,26歲-35歲的占比為47.8%。去年,某App上線了臨期零食業(yè)務(wù)后,據(jù)統(tǒng)計(jì),消費(fèi)人群六成以上都是以95后的年輕人。

某商超臨期食品專(zhuān)柜

【探因】臨期食品何以薅出百億市場(chǎng)?

臨期食品作為曾經(jīng)被中老年人熱衷的“清倉(cāng)甩賣(mài)貨”,時(shí)下頻頻“出圈”,讓越來(lái)越多的年輕人感到“真香”,這一現(xiàn)象也直接體現(xiàn)到了市場(chǎng)上。

據(jù)《報(bào)告》顯示,去年中國(guó)零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元,即使按1%的庫(kù)存沉淀計(jì)算,以零食為主的臨期食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也突破300億元,市場(chǎng)潛力巨大。此外,截止2021年6月共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)20家,同比增長(zhǎng)82%。

臨期食品為何突然爆火?深諳快消品領(lǐng)域的鄭州餐飲協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李萌分析認(rèn)為,臨期食品市場(chǎng)迅猛發(fā)展原因有三,“一是國(guó)人厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的社會(huì)共識(shí);二是人們消費(fèi)觀念在不斷更新,更多元化且更趨于理;三是臨期食品經(jīng)濟(jì)剛興起時(shí)資本迅速入局?jǐn)噭?dòng)因素。”

“一些食品生產(chǎn)企業(yè)缺少計(jì)劃,加之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也不太成熟,就造成了產(chǎn)能過(guò)剩。”李萌樂(lè)觀地表示:“如今興起的臨期經(jīng)濟(jì),其實(shí)也是一種通過(guò)資源整合而達(dá)成的供需臺(tái),如果臨期食品的準(zhǔn)入規(guī)范、監(jiān)管得當(dāng),對(duì)于消費(fèi)者和商家而言,是一個(gè)實(shí)現(xiàn)雙贏的契機(jī)。”

【調(diào)查】大量臨期食品從哪兒來(lái)?

所謂的臨期食品,是指即將到達(dá)食品保質(zhì)期,但仍在保質(zhì)期內(nèi)的食品,屬于安全食品的范圍。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局早前發(fā)布的《食品市場(chǎng)分類(lèi)監(jiān)管制度》要求,商家對(duì)即將到保質(zhì)期的食品,也就是臨期食品需向消費(fèi)者做出醒目提示。

由此可見(jiàn),臨期食品的“生命周期”,還是相當(dāng)短暫的。那么,線上線下的商家尤其是一些臨期食品專(zhuān)營(yíng)店,從哪兒找來(lái)了大量的臨期食品呢?

某大型商超采購(gòu)部工作人員曉雯透露,商超體系有一個(gè)不成文的規(guī)則,食品保質(zhì)期過(guò)去三分之一,就無(wú)法進(jìn)入商超流通,剩下的就會(huì)淪為臨期產(chǎn)品,成為各大食品折扣店貨架上的商品。

“臨期食品的貨源主要有大型商超下架的產(chǎn)品,電商臺(tái)的退換貨,以及廠家和經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存中臨期的產(chǎn)品。”快消品行業(yè)從業(yè)者張剛分析認(rèn)為,“臨期食品的貨源既不穩(wěn)定也比較分散,因此,商家集中采購(gòu)會(huì)比零單更有優(yōu)勢(shì)。”

【提示】如何更放心的“撿漏”?

俗話說(shuō)“便宜沒(méi)好貨”,“我愛(ài)臨期食品”小組雖然對(duì)臨期食品不吝溢美之詞,但也時(shí)常會(huì)有人對(duì)食品安全提出質(zhì)疑。那么,吃臨期食品到底安全嗎?

對(duì)此,國(guó)家級(jí)健康管理師裴笑寒表示:“臨期食品在正常的儲(chǔ)存、售賣(mài)的情況下,是沒(méi)有安全問(wèn)題的。但是值得注意的是,要盡量選擇正規(guī)渠道的商場(chǎng)超市或者線上臺(tái)去購(gòu)買(mǎi)。且留意臨期食品的保存條件是否和商品標(biāo)簽上描述的一致,并查看一下食品是否出現(xiàn)氣味改變或者顏色改變。”

對(duì)于如何選購(gòu)臨期食品,裴笑寒建議:“購(gòu)買(mǎi)臨期食品,品類(lèi)的選擇也很重要。比如酸奶里面含有益生菌,在貨架放久了之后,里面的一些菌株就失去營(yíng)養(yǎng)效果了。所以選購(gòu)臨期食品,建議選擇餅干、薯片這些經(jīng)過(guò)深加工的食品。奶制品、水果之類(lèi)的還是越新鮮越好。”

關(guān)鍵詞: 市場(chǎng) 百億 薅出 臨期食品

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