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刷著短視頻，不自覺就被“種草”了商品或者引入了直播間，之后下單……從看短視頻變?yōu)?ldquo;逛”短視頻，這是最近很多人的新體驗(yàn)。近年來，短視頻平臺(tái)切入電商賽道的步子正越邁越大，開拓出新的消費(fèi)場景。昨天，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)在廣州舉行，抖音電商正式對外亮相。大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇表示，未來一年將通過扶持計(jì)劃幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元。而就在不久前，與抖音“二分天下”的短視頻平臺(tái)快手也首次舉辦電商商家行業(yè)大會(huì)，并宣布開啟“直播電商2.0時(shí)代”。

最近一段時(shí)間以來，不少抖音品牌號(hào)悄然變了模樣。以前點(diǎn)擊進(jìn)入，是一條條視頻的排布，但現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)去，越來越像電商網(wǎng)站的旗艦店，首先映入消費(fèi)者眼簾的是各種新品爆款，想要把平臺(tái)打造得好“逛”的意圖十分明顯。

在這樣的轉(zhuǎn)變之下，抖音電商提出了“興趣電商”的新概念?？禎捎钫J(rèn)為，在興趣電商場景下消費(fèi)者的需求并不明確。抖音電商要做的，就是把商品推薦給感興趣的人。“興趣電商是基于消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢、短視頻及直播的不斷破圈以及智能匹配分發(fā)技術(shù)的成熟等多重因素而誕生的，我覺得它會(huì)是傳統(tǒng)電商的補(bǔ)充，并且具有廣闊的空間。”

這一切早有預(yù)示。去年10月，抖音宣布直播間禁止外鏈第三方平臺(tái)商品，由此吸引了一大批商家入駐抖音開設(shè)抖音小店。無獨(dú)有偶，短視頻另一強(qiáng)快手同樣在電商賽道大步向前。3月26日，快手電商首辦“引力大會(huì)”。相比抖音，快手電商似乎更加聚焦在直播領(lǐng)域，提出開啟“直播電商2.0時(shí)代”，并計(jì)劃在2021年打造100個(gè)10億GMV(營銷額)的生態(tài)合作伙伴。

“很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)、戒驕戒躁。”這是康澤宇在字節(jié)跳動(dòng)遠(yuǎn)程辦公軟件飛書上的簽名，也是他對抖音電商建設(shè)的心態(tài)。最近，有消息稱抖音電商正在建設(shè)自己的倉儲(chǔ)物流基地。對此，他予以否認(rèn)：“我們目前沒有做倉儲(chǔ)物流的打算，更多還是跟成熟的伙伴合作，不斷完善平臺(tái)對商家的基礎(chǔ)服務(wù)能力，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購買保障、客服體驗(yàn)。”

康澤宇透露，去年，抖音電商在平臺(tái)治理方面投入了大量資源。該平臺(tái)先期投入1.6億元，成立消費(fèi)者權(quán)益保障基金，另設(shè)立3000萬元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)對商品進(jìn)行多維抽檢;通過技術(shù)手段識(shí)別超4萬次店鋪違法違規(guī)行為，在上架前成功攔截違規(guī)商品超30萬件，累計(jì)下架違規(guī)商品超百萬件。(北京日報(bào)記者 趙語涵)

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